Design. Web. Fotografie. Das macht ein Bild.
Vier Websites, die ich überarbeitet habe. Es geht ums Bild, um das, was Gestaltung mit demselben Bild macht, um den Unterschied zwischen Visitenkarte und Werkzeug, und um einen Umzug ohne Verluste.
Die erste Fassung hatte alles, was eine Ferienwohnung braucht: Fotos, Text, Kontakt. Sie hat nur nicht verkauft, was diesen Ort ausmacht. Die zweite Fassung beginnt mit dem, wofür die Gäste anreisen.
Der lehrreichste der vier Fälle, weil hier dasselbe Foto steht. Kein neuer Fototermin, kein anderes Motiv. Nur anders eingesetzt. Wer wissen will, was Gestaltung eigentlich macht, sieht es hier am deutlichsten.
Es wurde kein einziges neues Foto gemacht. Das Material war die ganze Zeit da. Was fehlte, war die Entscheidung, was davon wichtig ist und was in den Hintergrund gehört. Genau das ist der Teil, den ein Baukasten nicht übernimmt.
Hier ging es nicht um Optik, sondern um Nutzen. Die alte Seite war eine Visitenkarte: schön blau, aber wer eine Wohnung suchte, fand auf der Startseite keine einzige. Die neue Fassung führt genau dorthin.
Der größte der drei Fälle: eine gewachsene Verkaufsseite mit vielen Sprachen und hunderten Unterseiten wurde komplett neu gebaut. Die eigentliche Leistung ist dabei nicht das Aussehen, sondern dass beim Umzug nichts verloren ging.
| Umfang heute | 310 Seiten in elf Sprachen, sieben weitere liegen vorbereitet und sind mit einem Klick zuschaltbar. |
| Der heikle Teil | Eine bestehende Seite abzulösen heißt, dass jede alte Adresse weiterhin funktionieren muss. Sonst verschwindet die mühsam aufgebaute Sichtbarkeit bei Google über Nacht. |
| Geprüft, nicht gehofft | 303 Adressen der Vorgängerseite wurden einzeln aufgerufen und bis zum Ziel verfolgt. Ergebnis: 303 von 303 landen auf einer passenden Seite, kein einziger Sprachbruch. |
| Wer pflegt es jetzt | Der Betrieb selbst, über ein eigenes Redaktionssystem. Abschnitte lassen sich per Maus umsortieren, ohne dass jemand Code anfasst. |
| Getrennt gehalten | Verkaufsseite und Warenkorb sind zwei Systeme. Ein Problem im Shop legt damit nicht die ganze Seite lahm. |
Die häufigste Sorge vor einem Relaunch ist nicht das Design, sondern der Verlust: Was passiert mit meinen Google-Ergebnissen, meinen alten Links, den Adressen, die Kunden gespeichert haben? Dieser Fall ist die Antwort in Zahlen statt in Zusicherungen.
Beide Fälle zeigen dasselbe aus zwei Richtungen.
Der häufigste Grund, warum eine neue Website nicht besser wirkt als die alte, ist fehlendes Bildmaterial. Ich fotografiere selbst, auch aus der Luft. Dadurch passen Ausschnitt, Licht und Reihenfolge zum Layout, statt dass das Layout um vorhandene Fotos herumgebaut wird.
Design, Technik und Fotografie kommen aus einer Hand. Es gibt keine Abstimmung zwischen drei Beteiligten, keine Schuldfrage bei einem Fehler und keinen Termin, an dem drei Kalender zusammenpassen müssen.