Drei Websites, die ich überarbeitet habe. Einmal geht es ums Bild, einmal darum, was Gestaltung mit demselben Bild macht, einmal um einen Umzug ohne Verluste.
Warum das hier steht. Ein Angebot kann jeder schreiben. Was zählt, ist der Sprung zwischen dem Zustand davor und dem danach. Die Bilder sind echte Aufnahmen der Seiten, nicht nachgestellt.
Ferienwohnung Am Heißberg
Petzelsdorf bei Fehring, Südosteiermark Neubau 2026, beide Fassungen von mir
Die erste Fassung hatte alles, was eine Ferienwohnung braucht: Fotos, Text, Kontakt. Sie hat nur nicht verkauft, was diesen Ort ausmacht. Die zweite Fassung beginnt mit dem, wofür die Gäste anreisen.
Umschalten, der Ausschnitt bleibt gleich.
Gezeigt ist jeweils der erste Bildschirm, also das, was ohne Scrollen zu sehen ist.
Ganze Seite:
vorher ·
nachher
Was vorher passiert ist
Oben ein Raster aus neun Bildern, darunter gemischt Handyaufnahmen und Luftbilder.
Am Handy steht auf dem ersten Bildschirm kein einziger Satz, der sagt, worum es geht.
Ein Schnappschuss der Wohnküche und ein Foto eines Privatweg-Schildes stehen gleichwertig neben der Landschaft.
Die Aufnahme, die den Ort verkauft, liegt irgendwo im Raster.
Was jetzt passiert
Eine einzige Luftaufnahme im Abendlicht füllt den Bildschirm. Der Ort erklärt sich ohne Text.
Die Wohnung liegt sichtbar im Bild, eingebettet in Weingärten und Hügel.
Kontakt sitzt als eigener Knopf in der Navigation, nicht als Textlink zwischen anderen.
Alle Bilder stammen aus einem Termin, also aus einem Licht und einer Handschrift.
Magic’s Garage
Kfz-Werkstatt, Wien Liesing Entwurf 2026, noch nicht umgeschaltet
Der lehrreichste der vier Fälle, weil hier dasselbe Foto steht. Kein neuer Fototermin, kein anderes Motiv. Nur anders eingesetzt. Wer wissen will, was Gestaltung eigentlich macht, sieht es hier am deutlichsten.
Gleiches Bild, gleiche Werkstatt, gleicher Satz.
Die bestehende Seite läuft weiter. Der Entwurf liegt daneben und ist noch nicht umgeschaltet.
Ganze Seite:
vorher ·
nachher
Vorher
Der Satz „Qualität bei höchstem Anspruch“ steht klein in der Bildmitte, weiß auf einem hellen Auto. Man liest ihn nur, wenn man ihn sucht.
Das Bild läuft ungebremst durch, deshalb konkurrieren Schrift und Motiv um dieselbe Stelle.
Ein Bilderwechsler mit Pfeilen links und rechts, der die Aufmerksamkeit vom Inhalt wegzieht.
Kein Knopf, der zu einer Handlung führt. Die Telefonnummer sitzt als gelber Kasten in der Ecke.
Nachher
Derselbe Satz füllt jetzt den Bildschirm. Das Foto liegt abgedunkelt darunter, dadurch ist die Schrift auf jedem Gerät lesbar.
Darunter ein Satz, der sagt, was es gibt: vom Pickerl bis zur komplexen Reparatur.
Zwei Knöpfe mit klarer Aufgabe, Termin anfragen und Leistungen ansehen.
Vier Angaben als Beleg: §57a bis 3,5 Tonnen, Steinschlag in ein bis zwei Stunden, Herstellervorgaben, gegründet 2018.
Die Pointe
Es wurde kein einziges neues Foto gemacht. Das Material war die ganze Zeit da. Was fehlte, war die Entscheidung, was davon wichtig ist und was in den Hintergrund gehört. Genau das ist der Teil, den ein Baukasten nicht übernimmt.
Golfsimulator.kaufen
Showrooms Wien und Münchendorf Kompletter Relaunch 2026, seither live
Der größte der drei Fälle: eine gewachsene Verkaufsseite mit vielen Sprachen und hunderten Unterseiten wurde komplett neu gebaut. Die eigentliche Leistung ist dabei nicht das Aussehen, sondern dass beim Umzug nichts verloren ging.
Vom Vorher gibt es nur die Rechner-Aufnahme.
Vorher aufgenommen am 27. März 2026, kurz vor dem Umbau. Nachher live unter golfsimulator.kaufen.
Ganze Seite:
vorher ·
nachher
Was auf dem ersten Bildschirm passiert ist
Die Navigation schwebt mitten im Bild und bricht in zwei Zeilen um, "Contact" rutscht dabei unter die anderen Punkte.
Die Beschriftung mischt zwei Sprachen: Home, Golf Simulator, Launch Monitor neben Komponenten und Contact.
Das Hintergrundbild ist ein weiches, niedrig aufgelöstes Foto. Auf großen Bildschirmen sieht man das sofort.
Die Aussage steht ganz unten am Rand und wird auf vielen Bildschirmen angeschnitten. Darunter ein Knopf mit "More Infos", der nirgends konkret hinführt.
Was jetzt passiert
Eine eigene Studioaufnahme, scharf bis in die Ecken, mit einem Menschen beim Schlag statt einem leeren Raum.
Die Navigation sitzt als eigene Leiste oben und bleibt einzeilig, daneben ein deutlicher Knopf für die Beratung.
Die Aussage steht im Bild, nicht am Rand. Darunter drei Wege statt einem unklaren.
Sprachwahl und Hell-Dunkel-Umschalter sind sichtbar, aber ruhig gesetzt.
Umfang heute
310 Seiten in elf Sprachen, sieben weitere liegen vorbereitet und sind mit einem Klick zuschaltbar.
Der heikle Teil
Eine bestehende Seite abzulösen heißt, dass jede alte Adresse weiterhin funktionieren muss. Sonst verschwindet die mühsam aufgebaute Sichtbarkeit bei Google über Nacht.
Geprüft, nicht gehofft
303 Adressen der Vorgängerseite wurden einzeln aufgerufen und bis zum Ziel verfolgt. Ergebnis: 303 von 303 landen auf einer passenden Seite, kein einziger Sprachbruch.
Wer pflegt es jetzt
Der Betrieb selbst, über ein eigenes Redaktionssystem. Abschnitte lassen sich per Maus umsortieren, ohne dass jemand Code anfasst.
Getrennt gehalten
Verkaufsseite und Warenkorb sind zwei Systeme. Ein Problem im Shop legt damit nicht die ganze Seite lahm.
Warum dieser Fall der wichtigste ist
Die häufigste Sorge vor einem Relaunch ist nicht das Design, sondern der Verlust: Was passiert mit meinen Google-Ergebnissen, meinen alten Links, den Adressen, die Kunden gespeichert haben? Dieser Fall ist die Antwort in Zahlen statt in Zusicherungen.
Was den Unterschied macht
Beide Fälle zeigen dasselbe aus zwei Richtungen.
Die Bilder entstehen für die Seite
Der häufigste Grund, warum eine neue Website nicht besser wirkt als die alte, ist fehlendes Bildmaterial. Ich fotografiere selbst, auch aus der Luft. Dadurch passen Ausschnitt, Licht und Reihenfolge zum Layout, statt dass das Layout um vorhandene Fotos herumgebaut wird.
Es entscheidet einer
Design, Technik und Fotografie kommen aus einer Hand. Es gibt keine Abstimmung zwischen drei Beteiligten, keine Schuldfrage bei einem Fehler und keinen Termin, an dem drei Kalender zusammenpassen müssen.
